8月26日、27日,為期兩天的“甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽”決賽在安徽蚌埠落下帷幕,超8000人齊聚淮河文化廣場為甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽畫下圓滿句號。

圖注:甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽 蚌埠站現場圖

以蚌埠為擂臺,甜啦啦潮趣比拼贏汽車。

26日,甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽第7站來到甜啦啦大本營——蚌埠。于萬眾期待中展開激烈的角逐。“我是特意從淮北來蚌埠參加比賽的,希望下次甜啦啦能在淮北做一場大型活動!”選手張先生告訴記者。記者了解到,“高度、克數、數量”三大賽道中分別以“高度10cm、克數100克、數量13支”角逐出蚌埠站第一名。除了冰淇淋挑戰賽,現場還設有“城市涂鴉”“掃碼刮刮樂”等互動環節,“帶寶寶來玩的,家里小朋友最喜歡冰淇淋畫畫～”“刮刮樂中了100元!吃了自己親手做的冰淇淋,這一趟不虛此行!”“期待好久,終于等到蚌埠場了!”現場參與者眾多,大家興奮地和記者表示。

圖注:決賽獲獎人員合影

27日,甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽總決賽在蚌埠開啟,現場來自南陽、齊齊哈爾、保定、錦州、上饒、運城的優勝者和蚌埠站賽道冠軍,齊聚一堂,展開終極大獎角逐。來自江西上饒的王女士榮登第一,獲得一等獎五菱宏光新能源汽車1輛;二等獎、三等獎分別由來自江西、山西、蚌埠的挑戰者獲得。

圖注:決賽一等獎“五菱宏光mini”汽車巡游

記者從現場了解到,為了增加活動的趣味性,除了激烈的賽事,現場還有“DIY互動”環節,通過選擇喜歡的冰淇淋口味、配合活動限定貼紙,進行冰淇淋搖搖杯的DIY。“讓往來游客沉浸式參與其中,通過親自動手制作飲品,進一步了解甜啦啦品牌,感受品牌魅力。”現場甜啦啦工作人員表示。“搖搖杯可是斷貨王,在蚌埠實現搖搖杯DIY自由了!”“太有意思了!能喝到親手做的搖搖杯!”“甜啦啦這樣的活動再多一點就好啦!”

圖注:決賽現場 一等獎獲得者精彩回顧

以冰淇淋為主題,串聯七城用戶新潮流。

記者了解到,從7月初到8月底,甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽已走過7個城市。從南陽出發,經過齊齊哈爾、保定、錦州、上饒、運城,最后一站來到甜啦啦大本營蚌埠,累計參與人次超50,000人次。

圖注:甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽 精彩回顧

于炎炎夏季打造清涼城市快閃活動,讓每一位參與者都能夠免費暢享冰淇淋盛宴、感受甜啦啦產品和品牌的趣味活力。“此次選擇7城打造大型冰淇淋主題挑戰賽,通過絢麗吸睛的場景搭建和趣味豐富的比拼環節,與Z世代審美同頻,為城市增添潮流青年聚會新‘趣’處,為城市商圈注入先鋒潮流力量。”甜啦啦方面表示。

以城市為基點,洞察品牌營銷新思路。

為甜啦啦主力消費城市商圈注入年輕力量,是甜啦啦舉辦冰淇淋城市挑戰賽的出發點之一。 當前城市營銷,已成為品牌的社交場,品牌以特定的城市語言,與年輕人打交道,打開他們的話匣子。“甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽”就是以“冰淇淋”為媒的一場“品牌City Walk”,旨在通過城市快閃互動的方式,讓品牌在更多消費者心里留有回響,跨越地域桎梏傳遞甜啦啦年輕、時尚的品牌主張。

記者了解到,在茶飲消費市場中,大部分用戶對甜啦啦的品牌認知停留在產品優秀、價格親民階段。隨著甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽的舉辦,在深入各個城市的過程中,刷新了各地消費者的認知。“甜啦啦的活動真的很有意思,必須得買一杯支持一下!”“看到有活動,就拉著朋友一起來玩,冰淇淋自由啦!”“甜啦啦的果茶真的絕絕子!活動還這么好玩,愛了愛了!”

圖注:甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽現場

根據餓了么《2023中國現制茶飲、咖啡行業白皮書》顯示,茶飲主力消費人群正在年輕化。其中,18-24歲消費者占比34%,25-30歲消費者占比27%。隨著年輕人逐漸成了新茶飲消費的主力,在新消費時代下,顧客的需求更加多元化。這也倒逼著品牌們不能再固步自封,而是要主動斬獲年輕消費者的心。甜啦啦選擇全國范圍內7座城市舉辦冰淇淋挑主題活動,從季節節點精準切入,在炎炎夏日,傳遞涼爽、趣味、甜蜜的情緒價值。此外,以冰淇淋為社交貨幣,在社交平臺上持續發酵。把營銷從線上拉到線下,結合城市特性,擴充消費場景,達到更多人群的滲透,炒熱品牌氛圍。

紅星資本局發布的《2022年中國新式茶飲研究報告》中提到,如今的新式茶飲已不僅局限于解渴消暑的作用,更被賦予了情緒價值、社交屬性、養生需求、DIY等多重屬性。“甜啦啦品牌一直致力于洞察消費新趨勢,通過沉浸式、場景化的活動打造,從消費者情緒價值、社交價值等方面突圍,從而不斷實現品牌價值的突破。”甜啦啦方面告訴記者。未來,期待甜啦啦帶來更多創新有趣、符合年輕群體喜好的營銷活動,為品牌勢能持續加碼。