春節(jié)是一年一度白酒行業(yè)搶位賽的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，今年恰逢“龍年”，對于華夏兒女來說更有一層特殊的意味：龍既被賦予了祥瑞和皇權(quán)象征的含義，又被譽(yù)為神靈和萬物之長，象征著力量、智慧等美好寓意。在這個(gè)特殊的年份承載著中國人民對文化的熱愛和對龍的無比崇敬。
俗話說“天下沒有免費(fèi)的午餐”文王貢酒恰恰反其道而行之，發(fā)起“龍騰盛宴 朕來買單”主題活動(dòng)，收獲全網(wǎng)4.35億曝光量，豪擲重金匠心打造滿載龍年美好期許的龍騰盛宴免費(fèi)邀請安徽家鄉(xiāng)人尊享禮遇，率先吹響了龍年饕餮營銷號角。
年夜飯IP重磅升級，文王貢酒打造高端儀式感
早在2021年，文王貢酒發(fā)起“溫暖年夜飯”公益活動(dòng)，相繼走進(jìn)了安徽阜陽三區(qū)近20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為近千戶脫貧對象送去春節(jié)物資，每年如期而至，以點(diǎn)滴之情回饋家鄉(xiāng)阜陽。
2024年，品牌攜手旗下高端產(chǎn)品“皇宮宴”，將視野放眼安徽千萬家庭，用“100道精湛成就高端”的品牌精神匠心打造無與倫比的豪華年夜飯，聯(lián)動(dòng)線下五星級酒店，通過線上多元抽獎(jiǎng)的方式，免費(fèi)回饋給安徽家鄉(xiāng)人，主張每個(gè)家庭都值得擁有龍騰幸福的一年！
四大媒體聚力協(xié)作，全鏈路引爆龍騰盛宴
此次春節(jié)營銷，文王貢酒聯(lián)合中國鐵路12306 APP、抖音、新浪微博、微信四大平臺(tái)，覆蓋多元場景，在合作形式上做到媒體勢能最大化，全方位助力“龍騰盛宴 朕來買單”主題活動(dòng)的全線引爆。
區(qū)域領(lǐng)跑中國鐵路12306 APP，精準(zhǔn)攔截春運(yùn)人群
春節(jié)期間恰逢鐵路運(yùn)輸人流量高峰期，12306作為中國鐵路唯一官方互聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng)，是覆蓋14億國民出行的超級流量池。文王貢酒憑借其敏銳的洞察力和快速的決斷力，率先在春節(jié)期間強(qiáng)勢霸屏12306中國鐵路app，通過吸睛的活動(dòng)傳播素材和年味滿溢的抽獎(jiǎng)互動(dòng)，精準(zhǔn)攔截安徽區(qū)域春運(yùn)人群，平臺(tái)曝光量達(dá)581.1萬，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌高光亮相和影響力提升的雙效目標(biāo)。
線上發(fā)起抖音全民挑戰(zhàn)賽，年夜飯氛圍直接拉滿
在1月25日-2月3日抖音短視頻平臺(tái)，文王貢酒發(fā)起了#龍騰盛宴朕來買單 主題全民挑戰(zhàn)賽，引發(fā)超4萬人熱情參與，視頻總播放量突破2.1億。
挑戰(zhàn)賽通過創(chuàng)意的貼紙互動(dòng)設(shè)計(jì)，將文王貢酒龍年送祥福的美好期許融入其中，最終為用戶奉上一桌誠意滿滿的龍騰盛宴，吸引廣大網(wǎng)友參與活動(dòng)贏取大獎(jiǎng)。通過舉辦全民挑戰(zhàn)賽，迅速聚集更多用戶了解和關(guān)注文王貢酒，有效提升品牌知名度。與此同時(shí)，大大增加了用戶的粘性，讓品牌與用戶之間建立更緊密的聯(lián)系。
在線下，濤哥吃阜陽作為文王貢酒龍騰盛宴年夜飯?bào)w驗(yàn)官親臨現(xiàn)場，為大家揭開價(jià)值五千元年夜飯的神秘面紗，探店視頻一經(jīng)發(fā)布，吸引大量用戶火速圍觀，將活動(dòng)熱度推向高潮。
新浪微博話題加持，全網(wǎng)熱議裂變傳播
在抖音平臺(tái)全民挑戰(zhàn)賽如火如荼舉辦之際，新浪微博話題#龍騰盛宴文王買單#無縫銜接，引發(fā)眾多網(wǎng)友對家鄉(xiāng)年夜飯的無限期盼，紛紛發(fā)博回味印象深刻的家鄉(xiāng)味道，UCG內(nèi)容層出不窮，掀起社媒熱議風(fēng)潮，穩(wěn)坐熱搜榜，斬獲話題閱讀量1.9億。
微信朋友圈新年紅包加持，小千歲隆重登場
壓歲錢作為春節(jié)的傳統(tǒng)一直延續(xù)到今，隨著新媒體的崛起，線上發(fā)微信紅包已經(jīng)成為過年新潮流，而發(fā)紅包的人也不局限于長輩給晚輩，更多的是親朋好友間的一份美好祝愿。
此次龍年來臨之際，代表文王貢酒旗下高端產(chǎn)品“皇宮宴”的卡通形象“小千歲”隆重登場，作為品牌新年紅包封面，以皇家帝王之相完美呼應(yīng)龍年的尊貴，為千家萬戶送出最誠摯的龍年祝福。通過朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)安徽用戶，搶先擁有這份滿滿的過年儀式感。獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)讓品牌在眾多紅包中脫穎而出，通過私域的分享擴(kuò)散，將品牌觸達(dá)更強(qiáng)的社交關(guān)系網(wǎng)，大大提升了春節(jié)營銷的傳播效果。
更有線下文王貢酒180男團(tuán)變身小千歲，在阜陽首次亮相，為阜陽人免費(fèi)送上10000份“小千歲“限定春聯(lián)。
高品質(zhì)定制新春短片，情感營銷直達(dá)用戶心智
除了在營銷渠道上文王貢酒打通多元場景，做到四位一體整合傳播。在傳播內(nèi)容上更是做到了標(biāo)新立異，精益求精。品質(zhì)內(nèi)容第一部，結(jié)合新年“龍騰盛宴 朕來買單”活動(dòng)，量身定制了品牌專屬宣傳片《舌尖上的年夜飯》，將龍騰盛宴的誕生過程以紀(jì)錄片的形式完美呈現(xiàn)，從食材配料的精挑細(xì)選、到巧奪天工的美食炫技、見證美味噴張的奪目時(shí)刻以及最終龍騰盛宴閃耀登場，跟隨鏡頭沉浸式體驗(yàn)文王貢酒的匠心打造，入目入口更入心。
品質(zhì)內(nèi)容第二部，《闔家團(tuán)圓》新春短片小年夜傾情發(fā)布。因工作不能回家過年的女兒，省吃儉用不肯去飯店吃年夜飯的父母...看似平凡的生活片段卻是千千萬萬家庭的縮影。文王貢酒細(xì)膩捕捉人間親情，從點(diǎn)滴生活切入，通過生動(dòng)可信的故事情節(jié)和品牌免費(fèi)年夜飯活動(dòng)相融合，前后劇情的強(qiáng)烈反差感成功塑造出高端的品牌形象和見證每個(gè)團(tuán)圓時(shí)刻的正向價(jià)值觀，激發(fā)全民共鳴情緒，提升品牌好感度，與用戶產(chǎn)生更深的情感連接。
小結(jié)
回顧此次文王貢酒龍年?duì)I銷，品牌以春節(jié)剛需場景“年夜飯”為核心，展開頗具話題及傳播力的“龍騰盛宴 朕來買單”營銷活動(dòng),雙線聯(lián)動(dòng)，引爆全網(wǎng)熱議。
該活動(dòng)通過高品質(zhì)的定制短片營造誠意滿滿的春節(jié)團(tuán)圓氛圍，充分運(yùn)用抖音全民挑戰(zhàn)賽擴(kuò)大活動(dòng)影響力，新浪微博話題助力社媒裂變傳播，微信朋友圈新年紅包打通私域流量，創(chuàng)新合作中國高鐵12306 APP，精準(zhǔn)攔截春運(yùn)人群。
抖音+新浪微博+微信+中國高鐵12306 APP四大平臺(tái)的完美配合，成功打造品牌從回家之路、社媒話題種草、春節(jié)紅包領(lǐng)取、線下年夜飯拔草的營銷閉環(huán)，著實(shí)為安徽人民帶來一場視覺味覺兼具的“龍騰盛宴”。
作為文王貢酒旗下2022年上市的高端品牌“皇宮宴”，以“移動(dòng)的皇宮”為核心理念，通過“皇宮禮宴、沉浸體驗(yàn)、小千歲卡通形象”三位一體，形成獨(dú)特的文化區(qū)隔，創(chuàng)新的品牌表達(dá)與消費(fèi)者溝通方式，傳遞“皇家氣派、宮廷品質(zhì)、宴饗天下”的皇家文化和周禮文化。通過切實(shí)的營銷活動(dòng)，正在逐步贏得安徽核心消費(fèi)群的喜愛。
