曾幾何時，中國蘋果專賣店前大排長龍等著新機上市的人潮，將有可能走入歷史。就在蘋果上周所公布的季報顯示，中國市場銷售額比同期下跌了11%，面臨愈來愈多中國本土品牌的崛起，有分析指出，蘋果在中國所象征的身分意義或將不復見。

“自從iPhone6s上市以來，銷路變的很差，真得很差。“一名中國智能手機業務，在接受紐約時報訪問時表示。事實上，不只是像他這樣的正統銷售員遇到困境，直到去年都還時有耳聞的香港非法走私iPhone業者，也已感受到壓力，進而放棄鋌而走險。

為何曾經代表社經地位的蘋果會失寵？報導指出，除了讓人感受不到誠意的升級，面對持續疲軟的中國內需市場，消費者有愈來愈多實惠更甚于iPhone的選項。即便蘋果執行長庫克強調，iPhone的客戶都很忠誠，且將繼續吸引Android的用戶，但都無法掩蓋全球?智能型手機市場趨近飽和的現實。

中國網媒報導，中國總體消費量的下降，加上本土手機品牌像是小米的模仿美學，都削弱了蘋果高端的地位。更甚者，蘋果引以為傲的消費者體驗，在中國一再受到打擊。以及NFC推廣不足且缺少優惠影響到Apple Pay的普及，都讓中國蘋果用戶信心動搖。

26歲從事公關的莫沉表示，要打動她換新iPhone，除非比她手上的iPhone5要出色的多，否則有可能考慮換韓產手機。莫沉也不諱言自己喜歡蘋果，但在用過朋友的Android手機后，“我感覺這個牌子對我的吸引力下降了。“