“中國(guó)年 黟縣親 就在徽州過(guò)大年”。剛剛結(jié)束春節(jié)假期的張先生提及今年黟縣文旅市場(chǎng)的熱鬧時(shí),借用今年的流行祝福語(yǔ)說(shuō):“可謂龘龘生風(fēng),熱鬧非凡。”
今年春節(jié)前后,黟縣持續(xù)豐富產(chǎn)品供給,不斷提升服務(wù)品質(zhì),在“免減優(yōu)”促消費(fèi)的有力加持下,旅游接待再創(chuàng)新高,年味活動(dòng)紛呈有序,服務(wù)接待提質(zhì)升級(jí),使得今年黟縣文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“出圈”態(tài)勢(shì)。
旅游接待量“節(jié)節(jié)攀升”
今年春節(jié)假期,黟縣提前三天(正月初五)超去年同期水平。2024年“春節(jié)”小長(zhǎng)假八天,全縣景區(qū)共接待游客超30萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)42.24%;門票收入1612.202萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)19.5%。
春節(jié)假日期間,黟縣入境車輛12.9萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)70%,高鐵乘客近七成赴景區(qū)旅游。
據(jù)統(tǒng)計(jì),黟縣過(guò)夜游客達(dá)10.2萬(wàn)人。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百家精品民宿平均入住率超85%,限上商貿(mào)企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.2%。
有關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析,春節(jié)家庭出游率高,游客群體更傾向于年輕化。客源地主要以江浙滬皖為主,其中安徽占35%、浙江占18%、江蘇占17%,其次是廣東、山東和河南等中遠(yuǎn)程市場(chǎng)客源。
年味活動(dòng)“亮點(diǎn)頻頻”
“中國(guó)年 黟縣親 就在徽州過(guò)大年”活動(dòng)效應(yīng)明顯,#黟起過(guò)大年##安徽版大唐不夜城#等話題閱讀量達(dá)600余萬(wàn)次、熱度全省第一,黟縣古城一場(chǎng)場(chǎng)燈光秀、一幕幕沉浸式演出帶領(lǐng)游客穿越千年,實(shí)現(xiàn)市民游客引流超18萬(wàn)人次、創(chuàng)歷史新高。
黟縣以“古城+古村+民宿+高鐵站”搭建四大陣地,設(shè)置宣傳展臺(tái)、年味市集、特色表演等,為游客營(yíng)造黟縣過(guò)年的儀式感、歸屬感和獲得感。
在黟縣東站前廣場(chǎng),開展定期的民俗展演活動(dòng),例如黟縣儺舞、非遺花燈、舞龍舞獅等,營(yíng)造極具地方風(fēng)情的旅行體驗(yàn)。
黟縣古村落實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng),活動(dòng)連貫,黟縣將“五福”【福】【祿】【壽】【喜】【財(cái)】與文旅資源相結(jié)合,通過(guò)在黟縣古城、宏村、西遞、南屏、盧村五大場(chǎng)景內(nèi)設(shè)置的“印章打卡點(diǎn)”,收集“福運(yùn)”。既讓游客在黟縣感受到別開生面的過(guò)年趣味游戲,又表達(dá)了黟縣,乃至整個(gè)徽州對(duì)全國(guó)人民的衷心祝福。集齊完整印章章紋后,統(tǒng)一前往黟縣古城兌換紀(jì)念禮品。
為豐富黟縣游客在過(guò)年期間的游玩體驗(yàn),在宏村、西遞、 南屏、盧村等景點(diǎn)處安排系列民俗活動(dòng),讓游客來(lái)到黟縣,全域體驗(yàn)游玩黟縣。
此外,在古城里,還有沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《夢(mèng)華錄》宋代市井歌舞坊主題打卡、主題集市等等。
服務(wù)游客開啟“團(tuán)寵模式”
春節(jié)假期,黟縣推出“寵客”模式,制作紅火三件套,寄出“黟”封家書,開展車票兌換紅包等系列活動(dòng),全方位營(yíng)造“年味”。
黟縣組織干部、志愿者共2100余人次,圍繞重點(diǎn)景區(qū)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)環(huán)節(jié)深入開展隱患排查,主動(dòng)做好服務(wù)保障,按照“24小時(shí)辦結(jié)”要求,高效推進(jìn)涉旅投訴化解,無(wú)重大投訴和負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)生。
一位上海游客在黟縣當(dāng)?shù)匾患颐袼拗卸冗^(guò)了龍年春節(jié),他們一家三口,不僅與民宿老板結(jié)成了好友關(guān)系,在民宿老板的帶領(lǐng)下,他們還學(xué)習(xí)了徽墨制作、打食桃等傳統(tǒng)工藝。這位上海游客對(duì)黟縣的印象很好,他說(shuō),“黟縣人很熱情,無(wú)論是街上的攤主,還是景區(qū)的志愿者,他們得知我們是游客,便會(huì)主動(dòng)提供服務(wù),包括指引路線,提供茶水等等”。
宣傳推廣“熱點(diǎn)刷屏”
春節(jié)前一個(gè)月,黟縣文旅、宣傳等各個(gè)戰(zhàn)線,聚焦城、村、站、宿四大陣地,圍繞非遺民俗、美食美景、文旅融合等全媒體發(fā)力,依托“黟聲嘹亮”宣傳矩陣和“黟見傾心”拍客聯(lián)盟隊(duì)伍,主動(dòng)“喂料”、挖掘選題。
中央、省市級(jí)媒體累計(jì)刊發(fā)《在民宿中尋找徽州年味》《“黟家人”攜手共話向未來(lái)》等稿件100余條,央視新聞聯(lián)播連續(xù)兩天報(bào)道黟縣,新華社多條新聞關(guān)注黟縣民俗活動(dòng)、瀏覽量超500萬(wàn)次,光明日?qǐng)?bào)頭版頭條刊發(fā)宏村舞龍圖片,安徽衛(wèi)視新聞聯(lián)播報(bào)道外國(guó)人阿明在黟縣過(guò)徽州年。
文旅活動(dòng)“持續(xù)上演”
接下來(lái),黟縣將持續(xù)刷新“高特新”鮮明標(biāo)識(shí),不斷熱實(shí)“五個(gè)標(biāo)桿”,以天天有內(nèi)容,月月辦活動(dòng),季季都精彩,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全年紅。
隨著高鐵通車效益持續(xù)放大和春季觀光游覽期的到來(lái),黟縣將鎖定高鐵沿線城市,邀請(qǐng)旅行商來(lái)黟踩線,繼續(xù)推行“乘高鐵游黟縣”活動(dòng),開展“免減優(yōu)”促消費(fèi)活動(dòng)精準(zhǔn)投放,提高營(yíng)銷精準(zhǔn)度。繼續(xù)舉辦山地車公開賽、鄉(xiāng)村攝影大展、西宏古道越野賽、電競(jìng)大賽等“旅游+”特色品牌賽事活動(dòng),策劃“自駕游”“養(yǎng)生游”“研學(xué)游”“民宿游”“親子游”等特色主題活動(dòng),進(jìn)一步增強(qiáng)旅游目的地吸引力。
月圓向吉,“黟”見傾心。2024年春節(jié)的火熱還沒(méi)散去,元宵佳節(jié)即將到來(lái),宏村鬧燈會(huì)、宏潭龍燈會(huì)、西遞獨(dú)輪車搶媳婦比賽、包元宵比賽、供燈祈福儀式、徽戲小劇場(chǎng)、游園活動(dòng)、煙花秀、五星送福等等活動(dòng)數(shù)不勝數(shù);除此以外,少兒圖書館將開展“歡歡喜喜鬧元宵”手工燈籠制作活動(dòng);黟縣古城還有賞花燈、猜燈謎、看表演、元宵巡游等系列趣味活動(dòng)。其樂(lè)“龍龍”的元宵活動(dòng)盛宴,黟縣文旅邀請(qǐng)大家來(lái)體驗(yàn)!
